Voici l’intervention de Marc Simoncini (Fondateur de Meetic)
et Jean-Emile Rosenblum (DG & cofondateur de Pixmania),
interviewés par Philippe Rodriguez (Co-fondateur EBG, Pdt & fondateur Mixcommerce),
lors de l’Assemblée Générale 2011 de l’Electronic Business Group (EBG).
Comme il le précise lui-même, Marc Simoncini s’y exprime pour la dernière fois à la direction de Meetic qu’il vient de vendre quelques heures plus tôt.
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Extrait du programme de l’EBG:
COMMENT UNE GRANDE MARQUE 100% NUMÉRIQUE GÈRE-T-ELLE LA PRESSION PUBLICITAIRE ?
Désormais les marques numériques enregistrent les mêmes taux de notoriété que les marques grand public classiques : voyage, cosmétique, automobile… Meetic et Pixmania sont ainsi d’abord des grandes marques, mais qui ont la spécificité de se trouver dans un univers entièrement ouvert. Et ça, ça change tout.Comment imposer une marque from scratch et en faire un leader Européen ?
C’est un sacré challenge que de bâtir une marque européenne à partir de rien. Comment Meetic et Pixmania ont-ils construit leur notoriété au tout début avec peu ou pas de budgets publicitaires ? Cette stratégie serait-elle plus facile aujourd’hui à l’heure des réseaux sociaux ? Comment ont-ils traversé les frontières et imposé leur marques dans d’autres pays ?Quel est l’environnement concurrentiel de « Pix » et de Meetic ?
Les chiffres : combien de pays, combien d’utilisateurs actifs, quel taux de churn, quelle fréquence d’utilisation, quel CA par utilisateur ? Qu’est-ce qui différencie les sites de dating et les eMerchants entre eux ? Comment innover 8-10 ans après le lancement des offres leaders ? Quelles sont les grandes différences entre les pays européens d’une part et entre l’Europe et le reste du monde d’autre part ?
Marketing Paranoia : Comment Meetic et Pix Mania parviennent-il à maintenir leur leadership ? Meetic a-t-il créé une équipe qui scanne les risques et les innovations du marché ?La publicité représente-t-elle un outil stratégique majeur pour conserver son leadership ?
Que représentent les investissements publicitaires dans les budgets et dans la structure de coûts de Meetic et de Pixmania ? Quel pourcentage est investi en média online et en média offline ? Quels sont les objectifs des campagnes : la génération de nouveaux utilisateurs ? La fidélisation des utilisateurs existants ? Le réveil d’utilisateurs « endormis » ? L’image ?Focus sur le mobile : quelle est la stratégie de Meetic et de Pixmania sur les smartphones et les tablettes ? La géolocalisation constitue-t-elle un outil idéal pour séduire les daters ?
Focus sur le social : quelle est la stratégie de Meetic et de Pixmania dans les média sociaux ? Et notamment que signifie social commerce pour Pixmania ?
Leader et après ?
Quelles sont les perspectives de diversification ?
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[...] (Credits : photo par Marie Rufo – CapeCalm.tv) [...]